中國大學生廣告藝術節學院獎秋季賽“賢哥食品”命題策略單正式發布啦! 飛揚你的創意,讓我們更精彩!

發布日期:2019-09-02

學院獎2019秋季征集活動:賢哥食品命題策略單


命題單位

廣州市特賢食品有限公司


品牌名稱

“賢哥”食品


品牌調性

休閑、快樂、有趣、有愛(LOVE)


品牌目標

打造成為年輕人喜歡的休閑食品品牌


產品名稱

辣條、鹽焗雞蛋、魔芋素毛肚、臺式烤腸


廣告主題

賢哥相伴,無LOVE不歡!


傳播/營銷目標

1.讓目標人群充分了解賢哥食品,進一步提升知名度、美譽度。

2.為賢哥食品注入嶄新、富于設計感的創意元素。


企業/產品簡介

賢哥食品創辦于2003年,總部位于廣州,是一家集休閑食品的研發、生產和銷售為一體性的綜合現代化股份制企業,公司生產的“賢哥”牌系列辣條(面筋制品)、鹽焗蛋、魔芋制品、烤腸制品、魚糜制品、肉制品等產品,已發展成為國內知名品牌。

公司銷售網絡遍布全國大、中型賣場,同時運營天貓、京東等線上商城。 


目標消費群

1.辣條、魔芋、臺式烤腸:15-25歲的學生群體、白領一族。

2.鹽焗雞蛋:偏重于都市白領、年輕家庭。


主要競爭者

衛龍(辣條、魔芋)、無窮(鹽焗雞蛋)


命題類別

平面廣告    影視廣告    ■短視頻    ■廣告文案    ■營銷策劃    ■綜合設計


注意事項

1.所有創意須緊密圍繞賢哥品牌調性展開。

2.所有創意須原創、獨家并且首次提交。

3.基本元素的要求:賢哥品牌logo(金底藍字)、品牌代言人應用的唯一性(李好)、辣條的創意設計必須針對白袋產品。


命題要求闡述

命題產品選擇要求:請以辣條、鹽焗雞蛋為主打,魔芋素毛肚、臺式烤腸為輔助。


【平面廣告】

1.品牌主視覺海報

創意并設計符合賢哥“休閑、快樂、有趣、有愛”品牌調性的主視覺海報,必須植入品牌LOGO及廣告語“賢哥相伴、無LOVE不歡”,如需表現產品則僅限本次命題指定產品。


2.產品主題海報

(1)圍繞命題產品,分別結合其產品外觀及屬性,提煉賣點與訴求。

(2)適用生活/工作場景或熱點話題,將產品使用場景與品牌調性結合。


3.節慶營銷海報

融入產品使用場景,結合各類節慶、節氣(如春節、端午節、中秋節、勞動節、國慶節、母親節、感恩節、情人節及24節氣等)設計主題海報。


【影視廣告】

1.賦予情感訴求、故事情節,能夠引起00后情感共鳴并表達賢哥品牌調性、易于傳播的影視作品。 

2.要求植入賢哥logo及SLogan,其中廣告語可沿用(賢哥相伴,無LOVE不歡),也可全新創意,時長須適于電視播出。 


【短視頻】

1.圍繞賢哥品牌調性,創意好玩、有趣、傳播性強,適于抖音、快手等短視頻平臺發布的創意作品,視頻時長15-60秒。

2.表現形式為真人實拍。


【廣告文案】

1.針對“賢哥相伴,無LOVE不歡”廣告語,進行口語化、生活化的提煉與優化。 

2.基于賢哥品牌調性,提煉、創意全新的品牌Slogan及產品廣告語。

3.撰寫適合微信傳播的長圖文、微博互動話題及品牌故事。


【營銷策劃】

1.依據賢哥產品線及其市場環境,在核心產品及主品牌的發展方向上規劃品牌策略、市場策略、傳播策略及市場活動的營銷方案。

2.針對雙微、短視頻等平臺,策劃相應的社會化創意傳播方案。


【綜合設計】

1.包裝設計:

(1)圍繞命題產品,結合流行熱點、中國風、經典IP等元素,從而體現產品包裝的年輕化、潮流化,風格不限。

(2)表現出快樂、有趣、格調感,具備一定的話題性、社會化傳播屬性。

(3)必要元素:賢哥logo、紅唇icon、產品實物圖片,品牌形象大使李好(此項可根據創意需求進行選擇)。

(4)辣條產品的創意包裝設計必須針對白袋產品進行創意。

2.視覺組合設計

(1)針對“賢哥相伴、無LOVE不歡”廣告語,進行美術字體的再創意。

(2)創意全新的品牌廣告語,并進行美術字體的創意設計。


Logo及產品圖片

官方平臺

 

官網:http://www.xgfood.com


天貓旗艦店:https://xiangesp.tmall.com/

   

賢哥食品官方微信



賢哥食品官方微博

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